作為一名深耕外貿(mào)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的從業(yè)者，筆者有幸系統(tǒng)研讀了Zac老師的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》這部行業(yè)經(jīng)典著作，連續(xù)8天的沉浸式學(xué)習(xí)使其對(duì)搜索引擎優(yōu)化（SEO）的認(rèn)知體系實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。公司近兩年持續(xù)投入谷歌搜索引擎推廣，但實(shí)際效果始終未達(dá)預(yù)期，這促使筆者對(duì)現(xiàn)有推廣服務(wù)商的專業(yè)能力產(chǎn)生深度質(zhì)疑。通讀《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》后，筆者更加確信該服務(wù)商可能存在過度營(yíng)銷傾向——其核心策略長(zhǎng)期聚焦站外優(yōu)化，如外鏈建設(shè)與博客內(nèi)容發(fā)布，卻在第一年始終拒絕調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)頁結(jié)構(gòu)、SEO標(biāo)題描述及關(guān)鍵詞布局等基礎(chǔ)工作，并聲稱這些改動(dòng)會(huì)對(duì)收錄與排名產(chǎn)生“重大負(fù)面影響”。作為公司內(nèi)部唯一負(fù)責(zé)站內(nèi)優(yōu)化的人員，筆者此前因缺乏站外優(yōu)化知識(shí)，對(duì)服務(wù)商的操作方案全盤接受，僅通過季度優(yōu)化報(bào)告與在線培訓(xùn)了解進(jìn)展。

近期，筆者提出“加強(qiáng)外鏈建設(shè)力度”并“對(duì)博客內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)后再發(fā)布”的優(yōu)化建議，卻遭遇服務(wù)商的多方推諉，其核心論據(jù)是“谷歌貓頭鷹算法已弱化外鏈作用”。為佐證觀點(diǎn)，服務(wù)商還提供了兩份國(guó)外SEO網(wǎng)站的權(quán)威報(bào)告：分別是《2018年谷歌排名核心因素》（Blue Corona）與《SEO指南：排名信號(hào)解析》（Search Engine Journal）。后者列出的“2019年谷歌TOP 10排名因素”中，“優(yōu)質(zhì)外鏈（Quality backlinks）”位列第八，服務(wù)商據(jù)此解讀為“外鏈作用已大幅減弱”。該觀點(diǎn)與筆者此前認(rèn)知存在顯著差異——行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)推廣中站外優(yōu)化（以外鏈為核心）貢獻(xiàn)約60%-70%的權(quán)重，而站內(nèi)優(yōu)化（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)頁優(yōu)化）僅占30%-40%。若外鏈價(jià)值真的被邊緣化，筆者計(jì)劃重新評(píng)估服務(wù)商合作模式，轉(zhuǎn)而尋找更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

針對(duì)這一困惑，Zac老師在回復(fù)中明確指出：外部鏈接對(duì)SEO的作用在過去十年間確實(shí)呈現(xiàn)逐步減弱的趨勢(shì)，但將其定義為“不重要”是嚴(yán)重誤讀。從權(quán)重占比來看，若外鏈曾經(jīng)的評(píng)分值為80分，當(dāng)前雖降至50分，但仍穩(wěn)居所有排名因素的首位。隨著谷歌算法的不斷迭代，HTTPS協(xié)議、移動(dòng)端適配、頁面加載速度、Schema標(biāo)記、內(nèi)容質(zhì)量與長(zhǎng)度、社交及本地信號(hào)等因素的重要性顯著提升，但這些因素均無法撼動(dòng)外鏈作為“權(quán)威性核心指標(biāo)”的地位。報(bào)告中“優(yōu)質(zhì)外鏈位列第八”的表述，實(shí)際強(qiáng)調(diào)的是“高質(zhì)量外鏈仍為TOP 10排名因素之一”，而非否定其價(jià)值。

事實(shí)上，現(xiàn)代SEO早已進(jìn)入“站內(nèi)與站外協(xié)同優(yōu)化”的階段：外鏈建設(shè)為網(wǎng)站傳遞信任度與權(quán)重，站內(nèi)優(yōu)化則通過結(jié)構(gòu)化布局與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升用戶體驗(yàn)與搜索引擎友好度，二者缺一不可。具體到不同網(wǎng)站，需根據(jù)當(dāng)前權(quán)重短板與業(yè)務(wù)目標(biāo)動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化策略——例如新站可能更側(cè)重外鏈快速積累權(quán)重，而成熟站則需強(qiáng)化內(nèi)頁內(nèi)容深度與用戶體驗(yàn)。服務(wù)商以“外鏈弱化”為由忽視站內(nèi)優(yōu)化，本質(zhì)是對(duì)SEO核心邏輯的片面解讀，最終將導(dǎo)致推廣效果大打折扣。