哎呀，最近“整合營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)詞在品牌圈和市場(chǎng)圈里可是火得一塌糊涂啊！好像不提這個(gè)，就顯得自己OUT了。不過(guò)，親愛(ài)的朋友們，你們真的懂整合營(yíng)銷(xiāo)嗎？它到底整合了些什么呢？

營(yíng)銷(xiāo)揭秘揭秘整合營(yíng)銷(xiāo)的奧秘它整合了什么？

想象一下，雙重微商、視頻廣告、戶(hù)外廣告、病毒營(yíng)銷(xiāo)，這些聽(tīng)起來(lái)就能讓人心跳加速的營(yíng)銷(xiāo)手段，似乎都能被整合營(yíng)銷(xiāo)收編。但別急，整合營(yíng)銷(xiāo)可不是簡(jiǎn)單的工具堆砌，它有著更深層次的內(nèi)涵哦！

什么是整合營(yíng)銷(xiāo)呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它就像是一個(gè)大管家，把企業(yè)內(nèi)外部所有資源都整合起來(lái)，重新塑造企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)行為，讓所有積極因素都為統(tǒng)一的目標(biāo)效力。這就是Don Schultz博士提出的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的理念。

Schultz博士說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心是要讓消費(fèi)者成為中心，全面了解他們，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，培養(yǎng)“消費(fèi)者價(jià)值”觀念，并與他們保持長(zhǎng)期緊密的聯(lián)系。不管用哪種媒介，信息都要保持一致，這樣才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌有個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就像是一個(gè)大雜燴，把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒介等都囊括在內(nèi)，目的是讓企業(yè)能夠向顧客傳遞統(tǒng)一的傳播信息，滿足他們對(duì)價(jià)值的需求。

現(xiàn)在的整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)是整合、互動(dòng)、創(chuàng)新，而且越來(lái)越注重基于品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)。這些“融合”主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：傳播媒介、營(yíng)銷(xiāo)方式、傳播材料一體化和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)傳播活動(dòng)，而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播則是通過(guò)多種接觸方式與顧客、員工和其他相關(guān)者建立關(guān)系，加強(qiáng)互利關(guān)系。通過(guò)整合各種傳播方式，提供持續(xù)、明確、最大化的傳播影響力。

信息傳播廣泛快速，但也容易淹沒(méi)在信息海洋中。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播能夠幫助企業(yè)把統(tǒng)一的傳播信息傳遞給顧客，更精確地定位和切入，引起關(guān)注和共鳴。

整合營(yíng)銷(xiāo)的范圍很廣，關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和挖掘各種手段的特點(diǎn)和功能，恰當(dāng)運(yùn)用。想要在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域大放異彩，就得多學(xué)學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)學(xué)問(wèn)哦！