一、站點品牌展現(xiàn)的定義與價值

在搜索結(jié)果頁面中，當(dāng)用戶瀏覽標(biāo)題及摘要信息時，系統(tǒng)會于其下方直觀呈現(xiàn)內(nèi)容來源站點的專屬頭像與名稱，此即站點品牌展現(xiàn)功能。相較于傳統(tǒng)僅展示網(wǎng)站URL的呈現(xiàn)模式，站點品牌展現(xiàn)通過視覺化的品牌標(biāo)識，顯著強化了搜索用戶對內(nèi)容來源的信任感知，同時有效提升用戶對站點品牌的記憶留存度，為站點構(gòu)建差異化的品牌形象提供有力支持。

△ 移動端展現(xiàn)效果

△ PC端展現(xiàn)效果

二、品牌展現(xiàn)權(quán)益的優(yōu)先獲取條件

##### 1. 報名與基礎(chǔ)要求

站點需完成與智能小程序的關(guān)聯(lián)配置，確保至少一條URL替換規(guī)則成功生效，且該智能小程序的月活躍用戶數(shù)（MAU）需達到1000及以上，方可申請優(yōu)先獲得品牌展現(xiàn)權(quán)益。報名通道可通過填寫《搜索權(quán)益獲取》問卷提交申請。

##### 2. 數(shù)據(jù)查詢與注意事項

小程序開發(fā)者平臺中MAU數(shù)據(jù)的查詢路徑為：智能小程序開發(fā)者平臺-數(shù)據(jù)分析-活躍用戶-月活躍用戶統(tǒng)計。開發(fā)者需確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，避免因統(tǒng)計偏差影響權(quán)益審核結(jié)果。

##### 3. 權(quán)益獲取與維護要點

- 小程序MAU提升策略：若尚未開通智能小程序，開發(fā)者可依據(jù)《智能小程序注冊指導(dǎo)文檔》在智能小程序開發(fā)者平臺完成小程序的創(chuàng)建與發(fā)布流程；若已開通智能小程序，則可直接在平臺內(nèi)關(guān)聯(lián)H5站點并提交適配規(guī)則，參考《關(guān)聯(lián) H5 站點》與《配置 URL 替換規(guī)則》操作指南，或直接提交小程序資源，參考《提交Sitemap》及《小程序 API 提交》相關(guān)文檔。

- 權(quán)益發(fā)放規(guī)則：站點滿足上述條件后，預(yù)計一周內(nèi)可在搜索資源平臺的對應(yīng)權(quán)益入口查看到開通提示；若存在單個小程序關(guān)聯(lián)多個站點的情況，滿足條件后僅能為其中一個站點發(fā)放品牌展現(xiàn)權(quán)益。

- 權(quán)益收回機制：若站點與智能小程序的關(guān)聯(lián)關(guān)系中斷，或智能小程序連續(xù)兩周不再滿足MAU≥1000的條件，系統(tǒng)將收回該站點的品牌展現(xiàn)權(quán)益。

- 更多權(quán)益參考：關(guān)于其他權(quán)益的獲取方式，可進一步參考《站點權(quán)益大放送：品牌展現(xiàn)、站點Logo、快速收錄等你來》。

三、站點品牌展現(xiàn)的配置與管理

開發(fā)者可通過“搜索資源平臺-搜索服務(wù)-搜索展現(xiàn)-站點屬性”功能入口，配置站點的品牌名稱與品牌頭像。根據(jù)界面提示提交品牌名稱與頭像時，需嚴(yán)格遵守名稱與頭像的設(shè)置規(guī)范，提交后將在3個工作日內(nèi)完成審核并反饋結(jié)果；建議開發(fā)者參考《站點品牌展現(xiàn)名稱及頭像設(shè)置要求》進行配置，以提升審核通過效率。

審核通過后，開發(fā)者可在站點屬性中對已配置的品牌信息進行修改、預(yù)覽或下線等操作，但需注意品牌信息30天內(nèi)僅支持修改一次，故建議開發(fā)者結(jié)合品牌調(diào)性與用戶認(rèn)知審慎設(shè)置，確保信息準(zhǔn)確性與一致性。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂