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企業設置網站關鍵詞優化SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優化，是一項通過優化網站內外部因素，提升其在搜索引擎結果頁面（SERP）自然排名的綜合性數字營銷實踐。其本質并非單純的技術操作，而是“用戶需求”與“搜索引擎規則”的雙向平衡：一方面，需精準捕捉目標用戶的搜索意圖，提供高質量、有價值的內容與體驗；另一方面，需遵循搜索引擎對網站結構、內容質量、技術性能的評估標準，確保網站能被高效抓取與理解。SEO實踐分為兩大核心維度：站內優化與站外優化。站內優化聚焦網站底層架構的夯實，包括層級邏輯梳理、頁面代碼精簡、原創內容布局、關鍵詞策略植入及移動端適配等，旨在提升用戶瀏覽體驗與內容可讀性；站外優化則側重構建網站外部權威性，通過高質量外鏈建設、社交媒體矩陣運營、品牌內容分發等手段，向搜索引擎傳遞網站的行業價值與可信度，為排名提升賦能。

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