本周，“搜索LIVE”系列直播活動如期舉行，百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理李瑩與徐瓊受邀作為主講嘉賓，與開發(fā)者群體展開深度交流。本次直播以“搜索展現(xiàn)基礎信息的規(guī)范化設置”為核心議題，系統(tǒng)拆解了基礎信息的定義、構成要素及實操規(guī)范，覆蓋標題、摘要、站點名、配圖、時間因子等七個關鍵維度，為開發(fā)者提供了從理論到落地的全鏈路指導。

一、搜索展現(xiàn)基礎信息的內(nèi)涵與核心構成

搜索展現(xiàn)基礎信息，是用戶在百度搜索引擎中輸入關鍵詞后，通過搜索結果頁接收到的核心內(nèi)容載體。其本質(zhì)是“信息傳遞的第一觸點”，直接影響用戶對內(nèi)容價值的判斷與點擊決策。從構成來看，基礎信息涵蓋標題、摘要、圖片、信息來源及飄紅五個核心模塊：標題需精準概括頁面主體內(nèi)容，輔助用戶判斷相關性；摘要應提煉核心信息，助力用戶高效篩選；圖片需體現(xiàn)內(nèi)容豐富性與視覺吸引力，提升點擊意愿；信息來源強化用戶對內(nèi)容質(zhì)量的信任感知；飄紅則通過關鍵詞高亮提升信息獲取效率。當這五部分協(xié)同優(yōu)化時，既能顯著提升用戶的信息篩選效率，也能為開發(fā)者帶來更高的站點點擊量與內(nèi)容分發(fā)機會。

二、標題設置規(guī)范：從定義到原則的精細化把控

標題作為頁面的“內(nèi)容名片”，其定義需滿足“準確概括頁面核心內(nèi)容且簡明扼要”的基本要求。在百度搜索的生成機制中，系統(tǒng)會綜合頁面靜態(tài)標題、關鍵詞匹配度等多維度信息，動態(tài)計算最終呈現(xiàn)的標題，以確保與用戶查詢需求的高度相關性。設置標題時需遵循三大原則：一是一致性，確保源碼中的``標簽與落地頁實際標題完全統(tǒng)一，避免用戶預期偏差；二是準確性，標題需真實反映頁面內(nèi)容，杜絕模糊表述或關鍵詞堆砌，且同一站點的不同頁面需使用差異化標題；三是清晰簡潔，建議字數(shù)控制在合理范圍內(nèi)，首頁標題可參考“站點名/品牌名—首頁/官網(wǎng)/slogan”的格式，修飾詞不超過3個，以平衡信息量與可讀性。

三、摘要與站點名規(guī)范：信息提煉與品牌識別的雙重優(yōu)化

摘要的核心功能是對站點內(nèi)容或服務進行清晰概述，需避免廣告營銷信息及無關內(nèi)容。百度生成摘要時，會基于用戶查詢關鍵詞，從頁面靜態(tài)摘要或正文中提煉最能滿足需求的內(nèi)容，并適配問答頁、小說頁等不同頁面的核心結構展現(xiàn)。摘要設置需確保準確性（表達清晰無亂碼）與字數(shù)適宜（建議50字左右），以高效傳遞核心價值。站點名則作為網(wǎng)站/智能小程序的“身份標識”，在搜索結果中展現(xiàn)于左下角，其作用是增強用戶對內(nèi)容來源的信任與品牌記憶。設置站點名需堅持一致性（源碼中的Tagtitle、Description與落地頁實際名稱統(tǒng)一）與辨識性（名稱需體現(xiàn)站點唯一性，避免寬泛或重復表述），避免使用“某某資訊”“某某平臺”等缺乏辨識度的命名。

四、配圖與時間因子規(guī)范：視覺吸引力與時效性的雙重保障

配圖是提升搜索結果豐富度與點擊率的關鍵元素，其定義需符合“反映頁面主題、對用戶具有價值”的標準。百度搜索的圖片展現(xiàn)機制基于站長提交的圖片數(shù)據(jù)及策略挖掘的優(yōu)質(zhì)圖片，支持單圖或三圖展現(xiàn)。首頁Logo圖片需統(tǒng)一置于頁面左上角，尺寸滿足200133以上，畫質(zhì)清晰且主題突出，設計需美觀且非透明；正文配圖則需保證強相關性（與圖文內(nèi)容高度匹配）、高質(zhì)量（清晰無雜質(zhì)，建議比例3:2、尺寸>200133）及高豐富度（多角度風格一致的圖片以支持多圖展現(xiàn)）。時間因子作為百度判斷資源收錄、展示及排序的重要依據(jù)，需根據(jù)頁面類型精準設置：首頁、列表頁需標注最新更新時間（update）；文章詳情頁、視頻播放頁等優(yōu)先標注發(fā)布時間（pubdate），內(nèi)容更新時需補充更新時間（update）；問答頁、論壇詳情頁則需包含問題/帖子發(fā)布時間、首個回答/回帖時間及最新互動時間，所有時間需精確到分鐘級，確保時效信息清晰可查。

五、網(wǎng)站內(nèi)容設置：結構化呈現(xiàn)與信息密度的平衡藝術

網(wǎng)站內(nèi)容設置需兼顧用戶瀏覽體驗與搜索識別效率。針對篇幅較長且含多主題的頁面，建議拆分為獨立頁面或增加目錄錨點，避免內(nèi)容堆砌導致用戶信息獲取成本過高——例如，若用戶搜索的產(chǎn)品功能相關內(nèi)容位于長頁面的第三頁，將顯著降低內(nèi)容相關性感知。頁面中的重要信息需優(yōu)先以文字形式呈現(xiàn)，避免僅依賴圖片展示，以確保搜索系統(tǒng)能準確理解落地頁內(nèi)容，進而提升搜索展現(xiàn)效果。

結語

本次“搜索LIVE”通過系統(tǒng)化的知識輸出，為開發(fā)者構建了“基礎信息設置”的完整方法論。正確優(yōu)化搜索展現(xiàn)基礎信息，不僅是提升用戶體驗、增強信息篩選效率的必然要求，更是開發(fā)者獲取更多流量分發(fā)、實現(xiàn)站點價值增長的核心路徑。開發(fā)者需嚴格遵循各項規(guī)范，從標題的精準概括到摘要的信息提煉，從站點名的品牌塑造到配圖的視覺優(yōu)化，形成“用戶需求-內(nèi)容匹配-點擊轉化”的閉環(huán)，最終在百度搜索生態(tài)中實現(xiàn)流量與價值的雙贏。